Marketing et MediasLien sponsorisé

Lien sponsorisé

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Un lien sponsorisé ou commercial est un lien publicitaire renvoyant vers un produit, un service ou une offre qui nécessite de la publicité.

Ce type de lien est populaire pour le marketing de contenu, il est visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Ils sont également accessibles sur le site et sur certains réseaux sociaux, dont Facebook, sous forme de liens contextuels.

Fonctionnement d’un lien sponsorisé

Un lien sponsorisé est un lien placé sur un site Web contre rémunération. Les liens sponsorisés sont à l’opposé des liens dits « naturels », qui sont des liens créés sans contrepartie financière.

Le mode de rémunération des liens sponsorisés peut être calculé en fonction du nombre de clics sur ce lien : appelé CPC (coût par clic). Pour en savoir plus il est nécessaire de comprendre les articlé sponsorise

Les liens peuvent être insérés contre un montant fixe, une méthode que l’on retrouve souvent pour  rémunérer liens publiées dans un blog.

Fonctionnement spécifique à Google Adwords

Avec Adwords, les liens sponsorisés permettent grâce au paiement par clic ou par impressions d’apparaître dans les résultats de recherche liés à des mots- clés (SEA) ou dans des annonces affichées sur des sites Web tiers (Display)

Google Adwords propose donc deux principaux modes de diffusion : l’un s’appelle le Réseau de Recherche et l’autre s’appelle le Display.

Petit lexique d’Adwords

  • Une campagne est une série d’annonces partagent une cible et des objectifs commerciaux commun
  • Une annonce est un mélange d’un titre, d’un texte et d’un lien vers la page de destination.
  • Le taux de clic (CTR) est le ratio entre les clics effectués et le nombre d’impressions des annonces d’une même campagne.
  • Le coût par clic (CPC) est le prix d’un clic en fonction de la concurrence de la requête et du score de qualité de l’annonce pour divers mots clés de la campagne.
  • Le score de qualité est calculé automatiquement par Google et reflète la pertinence de l’annonce par rapport au mot-clé choisi et par rapport à la page de destination. Il s’agit d’un nombre compris entre 0 et 10.

Les liens sponsorisés du réseau recherche

En mode Réseau de Recherche, les annonces se situent en haut des pages de résultats. Leur position est basée sur leur score de qualité.

Les liens du réseau display

Le réseau Display se manifeste avec des sites Web partenaires. Il peut s’agir de sites Web liés directement au réseau publicitaire (par exemple Youtube pour Google) ou de sites Web tiers partenaires du programme Adsense et affichant des annonces sur leur site Web.

Les annonces sont affichées en fonction des mots-clés de la page du site en question ou des centres d’intérêt du visiteur (estimé en fonction de son historique de navigation stocké dans des cookies).

Contrairement au réseau de recherche, le réseau display offre une facturation au CPM (coût pour 1 000 impressions).

Un complément au référencement naturel

Le référencement naturel est extrêmement efficace pour attirer durablement des visiteurs sur votre site. Malheureusement, la est limitée (10 en première page) et les résultats ne sont pas garantis.

En complément d’une bonne stratégie SEO, il peut donc être utile d’utiliser les liens sponsorisés pour promouvoir son site internet et assurer son quotidien.  

Variez les modèles

Le lien sponsorisé doit conduire à une conversion pour être efficaces. Par conséquent, vous devez choisir l’ancre, c’est-à-dire le texte du lien ou sa forme si vous souhaitez soumettre une image ou une vidéo.

De plus, des liens sponsorisés peuvent être inclus dans les articles sponsorisés.

 C’est donc un lien parfaitement contextualisé qui va amplifier le référencement du site Web vers lequel il pointe.

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