Une nouvelle forme de publicité s’invite sur les smartphones des Français. L’application sociale BeReal a dévoilé RealCard, un format publicitaire immersif qui s’affiche avant même l’accès au fil d’actualité, et c’est le Crédit Agricole qui inaugure ce nouvel espace commercial en France.
Un format publicitaire pensé pour capter toute l’audience du jour
Concrètement, la RealCard apparaît à l’ouverture de l’application, avant que l’utilisateur ne puisse consulter les publications de ses amis. Ce placement, particulièrement visible, est vendu de façon exclusive : un seul annonceur occupe l’espace pour une journée entière, ce qui lui garantit d’être exposé à la totalité de l’audience quotidienne de la plateforme. Le format a été conçu et déployé en partenariat avec les agences Havas Media et La Fourmi.
Cette approche tranche avec les formats publicitaires classiques diffusés au fil du scroll : ici, la marque capte l’attention dès la première seconde d’utilisation, avant toute autre sollicitation. Pour les annonceurs, l’intérêt est double : une visibilité maximale et une association directe avec le rituel quotidien des utilisateurs de BeReal.
Le Crédit Agricole, premier annonceur, mise sur la Coupe du monde
Pour cette première activation en France, le Crédit Agricole a choisi de s’appuyer sur l’actualité sportive et la Coupe du monde de football. La campagne invitait les utilisateurs à soutenir l’équipe de France et à participer à un jeu-concours permettant de gagner un voyage aux États-Unis.
- Près de 14 millions d’impressions générées sur la journée de diffusion
- Plus de 1 000 participations au jeu-concours associé
- Environ la moitié des participations enregistrées le jour même du lancement
Ces résultats illustrent l’efficacité potentielle d’un format publicitaire limité dans le temps mais garanti en portée, une logique déjà éprouvée par d’autres plateformes mais encore rare sur les réseaux sociaux dits « authentiques » comme BeReal.
Ce que cela révèle des évolutions du marché publicitaire
Ce lancement s’inscrit dans un contexte plus large : le marché publicitaire français poursuit sa mutation vers des formats numériques toujours plus intégrés aux usages mobiles. Les professionnels du marketing et des médias observent une multiplication des formats dits « premium », vendus en exclusivité journalière plutôt qu’à l’impression, une tendance qui touche aussi bien les grandes plateformes que les applications plus récentes.
Pour les entreprises et les acteurs du numérique, l’enjeu est de taille : trouver de nouveaux espaces publicitaires suffisamment différenciants pour capter une audience de plus en plus sollicitée, sans pour autant dénaturer l’expérience utilisateur qui a fait le succès de ces applications.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que la RealCard de BeReal ?
Il s’agit d’un nouveau format publicitaire immersif qui s’affiche à l’ouverture de l’application, avant l’accès au fil d’actualité. Il n’a aucun lien avec une carte bancaire, malgré son nom.
Qui a lancé la première campagne RealCard en France ?
C’est le Crédit Agricole qui a inauguré ce format, en misant sur la Coupe du monde de football pour engager les utilisateurs autour d’un jeu-concours.
Combien de temps une marque occupe-t-elle l’espace RealCard ?
Le format est vendu de façon exclusive pour une journée entière, garantissant à l’annonceur une exposition à l’ensemble de l’audience quotidienne de l’application.
Sources
E-marketing.fr —
Stratégies —
La Revue du Digital
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
